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    以品牌ob欧宝体育app引领ob欧宝体育app高质量发展

    作者:admin时间:2018-09-25 10:39 次浏览

    信息摘要:

    品牌经济是以品牌为核心整合经济要素、带动经济发展的高级经济形态。实施乡村振兴战略、推动ob欧宝体育app转型升级、满足人民美好生活需要,很大程度上有赖于品牌ob欧宝体育app的发展。黑龙江省...

       品牌经济是以品牌为核心整合经济要素、带动经济发展的高级经济形态。实施乡村振兴战略、推动ob欧宝体育app转型升级、满足人民美好生活需要,很大程度上有赖于品牌ob欧宝体育app的发展。黑龙江省虽然是国家重要的产粮大省、绿色食品大省、畜牧业大省,但一直处于“大而不强、优而无势、有名不响”的尴尬境地,低水平供给与高水平需求不匹配等问题比较突出。推进ob欧宝体育app高质量发展,迫切需要适应消费升级趋势,加快龙江品牌ob欧宝体育app发展,实现ob欧宝体育app大省向ob欧宝体育app强省的跨越。

    1、品牌ob欧宝体育app发展成效比较显著
      全省有效使用绿色食品标志产品居全国第三位、有效使用有机食品标志产品居全国第一位;促进了ob欧宝体育app增效农民增收、促进了要素集聚和产业结构调整、通过提升ob欧宝体育app标准化水平积极拓展国际市场
        品牌规模持续扩大。截至2017年底,全省有效使用绿色食品标志产品达2555个,居全国第三位;有效使用有机食品标志产品达到523个(ob欧宝体育app部系统认证),居全国第一位;拥有农产品区域公用品牌233个,其中中国驰名商标农产品42个、中国名牌农产品19个。在2017年最受消费者喜爱的100个中国农产品区域公用品牌评选中,我省14个品牌入选,其中粮油类入选11个,占比48%。
      品牌效益日趋明显。促进了ob欧宝体育app增效、农民增收,以东宁为例,该县依托黑木耳地理标志,带动102个村、4万多劳动力从事黑木耳产业,实现产值40亿元,农民人均收入连续9年全省第一;促进了要素集聚和产业结构调整,通过品牌将分散流入市场的农产品整合成系列产品,扩大了优势农产品生产规模,带动加工、物流等产业发展;促进了ob欧宝体育app生态环境的改善,使ob欧宝体育app生产经营者更加关注农产品质量与环境安全性,一定程度上使村屯面源污染得到控制,推进了清洁生产和资源利用。

    品牌标准化不断提升。截至2017年底,全省共制定、修订了1457项ob欧宝体育app地方标准,建成各级各类农产品标准化示范区(县、场)950个,培养ob欧宝体育app标准化示范户178余万户,在9050个行政村建立了ob欧宝体育app标准化播放站,技术标准入户率达100%。许多龙头企业积极推行ISO9000、ISO14000和HACCP等国际质量认证体系,在产品生产、加工、包装、销售等环节实行全程质量控制,通过提升ob欧宝体育app标准化水平积极拓展国际市场。


    2、品牌ob欧宝体育app突出问题亟待解决
     缺少对品牌ob欧宝体育app建设的整体张信哲欧宝app官方下载、忽视维护活化和危机处理;在全国叫得响具有竞争力的强势品牌较少、农产品国际商标注册数量不多;品牌经营主体单体规模不大,实力不强;品牌产品科技含量偏低,高附加值产品相对较少

      对品牌ob欧宝体育app认识不到位。各级政府部门虽协助、扶持企业争创品牌,有组织地对优质品牌农产品进行宣传推介,但缺少对品牌ob欧宝体育app建设的整体张信哲欧宝app官方下载,还未真正建立起品牌跟踪管理制度,部门间协调机制也不完善,扶持政策缺乏整合运作;部分企业、合作组织对ob欧宝体育app品牌的认知还停留在经济价值上,注册商标积极性较高,但不愿搞创新研发。重视创建,忽视维护活化和危机处理,知识产权观念比较淡漠,也缺少合作;相当一部分农民还没有充分认识到品牌建设在现代ob欧宝体育app发展中的作用,仍就生产论生产,缺乏品牌ob欧宝体育app、可持续经营理念。
      
      商标数量多强势品牌少。我省农产品有效注册商标较多,约占全部商标注册总量的一半。但在全国叫得响、具有竞争力的强势品牌较少;多数品牌只是注重商标的识别功能和促销功能,品牌差异化和独占性不突出,品牌影响力还停留在局部地域;现有ob欧宝体育app品牌多集中在鲜活农产品和初级加工农产品,加工、二次增值产品还不多;区域公用品牌不少,但引领带动作用没有充分发挥,还存在“滥用”现象。此外,农产品国际商标注册数量不多。

      品牌经营主体实力不强。总体来看,我省品牌经营主体单体规模不大,实力不强。多数企业仍处于小规模经营,市场范围有限、影响力较弱。农民专业合作组织虽发展较快,但大多数存在覆盖面窄、带动力弱、服务功能不强、内部机制不健全等问题,较大程度上也制约着品牌ob欧宝体育app发展。由于多数企业资本实力偏弱,难以投入大量资金进行产品研发和扩大再生产,难以发挥规模效益,企业生命周期较短。2017年,全省规模以上ob欧宝体育app产业化企业达到2000个,仅相当于山东的1/5、河南的1/4;年产值超过10亿元的企业数量连续几年在50家左右徘徊。

    品牌科技含量和附加值不高。相关科技供给与现实需求存在结构性矛盾,对品牌ob欧宝体育app发展有重大影响的科技成果较少,部分关键性技术开发应用不足,ob欧宝体育app产业链延伸及深加工能力不强,品牌产品科技含量偏低,高附加值产品相对较少。科研机构条块分割、力量比较分散;企业专业研发人才比较匮乏,研发投入不足,创新意识不强,与科研机构合作较少,研发实力居于全国中游水平,且多局限在相似产品的开发上。总体上看,我省农产品仍以初加工为主,加工产值与ob欧宝体育app总产值之比远低于全国2.2:1的水平,排在全国24位。



    3、以品牌ob欧宝体育app引领ob欧宝体育app高质量发展对策建议

      完善品牌ob欧宝体育app政策支持体系、健全品牌发展法治保障;鼓励龙头企业利用品牌资源进行扩张和延伸;强化科技对品牌价值提升作用

      加强顶层设计与制度安排。一是加紧编制品牌ob欧宝体育app发展张信哲欧宝app官方下载。借鉴浙江、山东等地经验,结合农产品区域布局和ob欧宝体育app品牌资源,研究编制省级品牌ob欧宝体育app发展张信哲欧宝app官方下载,加强统筹谋划,统一指导和协调全省品牌ob欧宝体育app发展。二是建立ob欧宝体育app品牌协调推进机制。建议成立品牌ob欧宝体育app发展战略领导小组,整合相关部门资源,增强协同能力,解决品牌ob欧宝体育app各环节管理中可能出现的多头管理、监管缺位、重复管理现象。三是完善品牌ob欧宝体育app政策支持体系。逐步建立覆盖区县的品牌指导站,搭建ob欧宝体育app品牌公共服务平台;设立品牌ob欧宝体育app发展专项资金,对创建优势ob欧宝体育app品牌的经营主体给予重点倾斜;支持企业依法以驰名商标质押获得贷款,以商标权等无形资产作价出资设立企业;鼓励扶持出口农产品在境外商标注册,加快HACCP等相关国际认证;健全品牌发展法治保障,严厉打击侵犯知识产权和制假售假行为,加强信用信息运用和失信惩戒,构建品牌维权发展机制。

      培育壮大ob欧宝体育app品牌经营主体。一是扶持ob欧宝体育app企业集团。鼓励龙头企业利用品牌资源进行扩张和延伸,建立农产品产业园区和原料基地,提高产业集中度;支持农产品加工企业以品牌为纽带进行整合,做大做强;通过设立海外发展基金、境外注册商标等方式,培育ob欧宝体育app出口品牌,支持有条件的企业“走出去”。二是培育新型ob欧宝体育app经营组织联盟。以ob欧宝体育app产业化企业为龙头、以合作社为纽带、以家庭农场和专业大户为基础,培育集生产、加工和服务为一体的新型ob欧宝体育app经营组织联盟。通过促进要素集聚、服务集约扩大规模经营,实现专业化、标准化生产,保障农产品质量安全,打造农产品品牌。三是推进ob欧宝体育app集群发展。依托各类园区、市场,培育壮大一批具有地方特色和比较优势、技术含量高的ob欧宝体育app生产集群、加工集群、流通集群、科技集群,加快农产品区域品牌和商标的注册与管理,推进农产品地理标志的建设与保护。

      加大科技创新与支持力度。一是加大科技投入。增加省市县财政资金投入水平,设立相应的创新专项基金,在绿色ob欧宝体育app、有机ob欧宝体育app及其产品加工发展的关键技术、技术基础以及公共性技术研究等方面形成持续稳定的投入,并通过专项资金投入引导各类社会投资机构介入ob欧宝体育app和农产品加工相关技术研发。二是加强产学研联合。以技术创新需求为导向,整合全省、借助全国的科研力量,加快组建品牌ob欧宝体育app技术创新联盟,重点开发具有高技术、高附加值的农产品和精深加工产品,延长品牌ob欧宝体育app产业链条,促进产业升级,强化科技对品牌价值提升作用,增强农产品品牌的生机和活力。三是健全科技服务体系。加快形成科技成果示范推广和快速转化机制,有效增强品牌生成全过程的科技含量;鼓励运用“互联网+”、大数据等新一代信息技术,提升质量在线监测、在线控制和产品全生命周期质量追溯能力。



    4、构筑三级联动的ob欧宝体育app品牌新格局

      一是打造ob欧宝体育app区域形象品牌。发挥ob欧宝体育app资源优势和生态环境优势,制定龙江ob欧宝体育app整体形象宣传方案,设立“龙江ob欧宝体育app日”,加强公益宣传推介;深度开发ob欧宝体育app观光体验游,深入挖掘龙江ob欧宝体育app文化内涵,努力打造“安全、优质、生态”的龙江ob欧宝体育app区域形象品牌。二是提升农产品公用品牌影响力。以地理标志、产业品牌为支撑,深入挖掘ob欧宝体育app品牌文化特征;引导成立专门机构(如行业协会、产业联盟、联合社等)或依托核心企业作为区域公共品牌的经营主体,组织吸纳区域内更多的农产品生产企业、生产基地、农户、涉农机构加入进来,加强资源整合监管、强化统一标准标识、建立合理进出机制,不断提升农产品区域公用品牌的知名度、公信力、影响力。三是鼓励经营主体创建产品品牌。以农产品区域公用品牌为母品牌,鼓励经营主体创建知名产品品牌作为子品牌,通过严格准入、溯源监管等措施,降低生产主体进入市场的成本,实现子品牌产品溢价,带动企业品牌、产品品牌迅速成长,增强供给侧对农产品需求变化的适应性和灵活性。

      建立快速有效的品牌保护机制。推进品牌ob欧宝体育app发展,不仅要加快新品牌的创建,还要加强老品牌的保护,要高度重视“互联网+”背景下品牌的危机处理。一是建立ob欧宝体育app品牌预警应急机制。对国内外品牌ob欧宝体育app发展状况,尤其是知识产权政策或制度变化的调整进行及时跟踪;对可能发生的涉及面广影响大的商标抢注、农产品质量安全问题、知识产权纠纷等突发事件制订应急预案,研究制定相关应急处置规范,健全快速反应处置联动机制。二是强化快速反应的条件保障。加强ob欧宝体育app品牌应急防范专业化队伍建设,尽快建立起信息畅通的应急处置网络,强化应急条件保障,确保能够快速反应和有效应对ob欧宝体育app品牌突发事件,从而有效预防和控制危机的发生和扩散,最大限度地降低危机事件造成的损害。
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